تجزیه و تحلیل روند بازار باغبانی و لوازم الکترونیک مصرفی

– کوین وو، کارشناس رشد بین المللی گوگل
پس از دو سال رشد قوی تجارت الکترونیک، رشد خرده‌فروشی در سال 2022 به حالت عادی بازگشت و دو تا از قوی‌ترین بازارها برای باغبانی خانگی آمریکای شمالی و اروپا بودند.
بر اساس یک نظرسنجی، 51 درصد از مصرف کنندگان آمریکایی که کالاهای خانگی را در سال 2021 خریداری کرده اند، قصد قوی برای ادامه خرید کالاهای خانگی جدید در سال جاری دارند. این مصرف کنندگان کالاهای خانگی را به چهار دلیل خریداری می کنند: تغییرات عمده زندگی مصرف کننده، ازدواج، نقل مکان به خانه جدید و تولد نوزاد جدید.
فراتر از بازارهای بالغ، فرصت ها و رشد در بازارهای نوظهور نیز ارزش تماشا را دارند.
به خصوص به دلیل رقابت پذیری تبلیغاتی بالا در اکثر بازارهای بالغ، باغبانی خانگی رشد تجارت الکترونیک برجسته تری را در هند و آسیای جنوب شرقی شاهد خواهد بود. بازارهای فیلیپین، ویتنام، نیوزیلند و هند در سه ماهه اول سال 2022 رشد قابل توجهی را نشان دادند، با افزایش 20 درصدی در جستجوهای باغبانی خانگی. در بازارهای نوظهور، بیشتر رشد جستجو در مقوله باغبانی خانه از پنج دسته کلیدی بود: بخاری، تهویه مطبوع، ماشین لباسشویی، مبلمان منزل و تجهیزات امنیتی.
در بازارهای بالغ، محصولاتی که سریع‌ترین رشد را در حجم جستجو در سال 2022 داشتند عبارتند از: مبل‌های طرح‌دار، افزایش 157 درصدی؛ مبل یکپارچهسازی با سیستمعامل گل، نرخ رشد به 126٪ رسید، با سبک بسیار هنری صندلی اختاپوس، نرخ رشد به 194٪ رسید. گوشه تخت L شکل / تخت دو طبقه، نرخ رشد به 204٪ رسید. یکی دیگر از محصولات با رشد سریع مبل های سکشنال بود که عبارت جستجوی "راحت، بزرگ" 384٪ رشد کرد.
بیشتر و بیشتر قطعات مدرن از دسته مبلمان فضای باز، صندلی هایی مانند تخم مرغ هستند که از یک قاب آویزان می شوند و هم در داخل و هم در بیرون کار می کنند. آنها همچنین با رشد 225 درصدی از جمعیتی مانند طوطی ها متمایز خواهند شد.
تحت تأثیر این بیماری همه گیر، محصولات خانگی حیوانات خانگی نیز در دو سال گذشته تقاضای زیادی داشته است. در سال 2022، محصولات با رشد جستجوی سریع‌تر مبل‌ها و صندلی‌های راک مخصوص سگ‌ها بودند که نرخ رشد جستجوی این دو محصول به ترتیب به 336 و 336 درصد رسید. آخرین محصول با بالاترین نرخ رشد، صندلی های مون پاد با نرخ رشد ۲۱۳۷ درصدی بود.
علاوه بر این، داده های قبلی افزایش سه برابری جستجو برای تست های بارداری و خدمات بارداری را در نیمه دوم سال 2021 نشان می دهد، بنابراین امسال می توانید توجه بیشتری به افزایش تقاضا برای برخی از دسته های نوزادان، از جمله محصولات مربوط به مهد کودک ها، کودکان داشته باشید. اتاق بازی و مبلمان منزل کودکان.
شایان ذکر است که برخی از دانشجویان ممکن است امسال بتوانند به محوطه دانشگاه بازگردند و تجهیزات و تجهیزات خوابگاه کالج احتمالاً در پاییز امسال افزایش قابل توجهی خواهد داشت.
آمریکای شمالی و اروپا، به‌عنوان بازارهای بالغ، برای روندهای جدید و رفتار مصرف‌کننده در دسته باغبانی خانگی - حفاظت از محیط زیست و پایداری، ویژگی‌های تجربه مشتری AR، قابل توجه هستند.
از طریق مشاهده بازارهای بریتانیا، ایالات متحده و فرانسه، مشخص شد که مصرف‌کنندگانی که محصولات باغبانی خانگی را خریداری می‌کنند بیشترین مسئولیت را در افزایش خرید محصولات پایدار در زمانی که برند پیشرو باشد، خواهند داشت. کسب‌وکارها در این بازارها می‌توانند استفاده از مواد سازگار با محیط‌زیست را در نظر بگیرند یا از برنامه‌های پایداری حمایت کنند که پایداری را در برندهایشان ادغام می‌کند، زیرا این امر برای مصرف‌کنندگان در بازارهای هدف آنها اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند.
تجربه AR یکی دیگر از گرایش های مصرف کننده است. از آنجایی که 40 درصد از خریداران می گویند که اگر بتوانند ابتدا محصولی را از طریق AR تجربه کنند، برای یک محصول بیشتر هزینه می کنند، و 71 درصد گفته اند که اگر بتوانند از ویژگی های AR استفاده کنند، بیشتر خرید می کنند، افزایش تجربه AR برای تعامل و تبدیل مشتری بسیار مهم است.
داده های تلفن همراه همچنین نشان می دهد که AR تعامل مشتری را تا 49 درصد افزایش می دهد. از سطح تبدیل، AR می تواند نرخ تبدیل را تا 90٪ در برخی موارد و تجربه محصول را افزایش دهد.
در توسعه بازار باغبانی خانگی، کسب‌وکارها می‌توانند به سه پیشنهاد زیر مراجعه کنند: ذهنی باز داشته باشند و به دنبال فرصت‌های جدید بازار خارج از تجارت فعلی خود باشند. بازارهای بالغ باید بر انتخاب محصول و روندهای COVID-19 تمرکز کنند و بر ارزش پیشنهادی از نظر طراحی و عملکرد تأکید کنند. افزایش آگاهی و وفاداری برند از طریق اشکال جدید تجربه مشتری و ارزش برند.